“우리도 카카오 이모티콘 만들어볼까?😙”
회사에 대표하는 캐릭터가 있다면, 그리고 마케터 혹은 디자이너라면 한 번 쯤은 들어봤을, 들어보게 될 문장이다. 카카오 이모티콘 제작은 전 회사의 숙원사업이었고 언젠가는 꼭 해보고 싶은 대표님의 버킷리스트 중 하나였다. 하지만 관심이 있는 분들은 아시겠지만 카카오 이모티콘 승인은 호락호락하지 않다. 또 이미지를 제작하기 전에 알아봐야 할 것도 많다. 우선, 회사에서 카카오톡 이모티콘을 만들 때, 기획 단계에서 정해야 하는 것들에 대해 알아보자.
홍보용인가, 판매용인가
제일 먼저 이모티콘을 제작하면 ‘홍보용’으로 사용할 것인지, ‘판매용’으로 사용할 것인지 정해야 한다. (이 부분에 대해 명확하게 나와있는 페이지가 없어서 직접 전화를 한 후에야 알 수 있었다.) 가장 큰 차이점은 홍보용은 돈이 들고, 판매용은 돈이 들지 않는다는 것이다.
홍보용 이모티콘 만들기
카카오에서는 두 가지 홍보 방안을 제시한다. 첫 번째는 ‘채널추가형’이다. 자사 카카오 채널을 홍보할 계획이라면 채널추가형으로 제안해야 한다. 최소 단가는 1천만원이고 채널이 추가될 때 과금되는 방식이다. 두 번째로 ‘쿠폰형’이 있다. 자유롭게 이벤트에 활용할 계획이라면 쿠폰형으로 제안하면 된다. 최소 단가는 3천만원이고, 개당 단가로 책정한다.
홍보용 이모티콘은 기본적으로 판매중인 이모티콘에서 선택해 활용하는 방식이다. 자체적으로 이모티콘을 만들어 활용할 때에는 무조건 움직이는 이모티콘으로만 제작할 수 있다. 멈춰있는 이모티콘이나, 큰 이모티콘은 만들 수가 없다. 홍보용 이모티콘은 제작 가이드가 상세하게 나와 있다. 대행사가 1:1로 관리하고 있기 때문에 판매용 이모티콘만큼의 까다로운 승인 절차를 겪지 않아도 된다.
홍보할 수 있는 기한도 있다. 기한이 지나면 홍보용 이모티콘을 다운 받은 사용자는 더 이상 이모티콘을 사용할 수 없다는 단점이 있다. 이외에 다양한 조건들이 있으니 홈페이지에서 가이드를 꼭 확인 후 제안하길 바란다.
판매용 이모티콘 만들기
판매용은 이모티콘은 일반 이모티콘처럼 사용자가 구매해 사용하는 이모티콘이다. 판매용 이모티콘으로 등록하면 위에서 언급한 홍보용 이모티콘으로는 활용할 수 없다. 즉, 채널 홍보용으로 사용하거나, 쿠폰을 만들어 고객들에게 제공할 수 없다는 것이다. 판매용은 홍보용처럼 비용이 전혀 들지 않는다. 다만 까다로운 승인 심사 과정을 거치고, 승인이 완료 되어야만 해당 이모티콘이 세상에 나와 빛을 볼 수 있다.
판매용 이모티콘을 제작하기로 결심했다면 이모티콘의 형태를 정해야 한다. 이모티콘의 종류는 ‘멈춰있는 이모티콘’,’움직이는 이모티콘’,’큰 이모티콘’ 세 가지다. 멈춰있는 이모티콘은 32개, 움직이는 이모티콘은 24개, 큰 이모티콘은 16개를 제작해야 한다. 두 이모티콘에 비해 큰 이모티콘은 생소했는데 그냥 움직이는 이모티콘의 큰 버전이라고 생각하면 된다.
제안시에 차이점이 있는데, 멈춰있는 이모티콘은 제안 시에 32가지 이미지를 다 그려서 제출해야 한다. 반면에 움직이는 이모티콘은 GIF형태의 움직이는 이미지 3개와 멈춰있는 이미지 21개를 제출한 후에, 승인이 되면 나머지 21개 이미지를 GIF 형태로 제작해 제출하는 방식이다. 큰 이모티콘도 마찬가지로 GIF형태의 움직이는 이미지 3개와 멈춰있는 13개의 이미지를 제출한 후에 승인이 되면 나머지를 GIF로 제작해 제출하는 방식이다.
이모티콘 제작 시 유의해야 할 점
홍보용과 판매용 모두 이모티콘을 제작할 때 주의해야 할 점은 브랜드 로고나, 문구가 드러나면 안 된다는 것이다. 홍보용 이모티콘에서는 브랜드명을 직접적으로 노출하는 것은 금지되어 있으나, 브랜드의 아이덴티티를 담은 문구 정도는 가능하다고 한다. 예를들면 증권 회사에서 이모티콘을 만드는 데 <가즈아!> 나 <영차영차!> 등의 문구 정도는 삽입이 가능하다. 브랜드의 슬로건, 브랜드명은 노출이 불가하니 유의해 제작해야 한다.
🧐 그래서 우리 회사는 무엇을 만들어야 하냐면
홍보용 이모티콘을 만들어야 하는 회사
- 큰 비용이 들더라도 홍보할 의사가 있는 회사
- 까다로운 이모티콘 심사(검수) 과정이 싫은 회사
- 이모티콘을 단기적으로만 활용할 회사
홍보용 이모티콘을 만들어야 하는 회사
- 비용을 들이지 않고 이모티콘을 제작하고 싶은 회사
- 까다로운 승인 심사가 두렵지 않은 회사
- 사용자가 꾸준히 우리의 이모티콘을 사용하게 하고 싶은 회사
다음에는 미승인 후기와 미승인 이모티콘을 개선하는 팁, 이모티콘을 홍보할 수 있는 다양한 방법들에 대해 다뤄보겠다. 카카오 이모티콘 제작을 준비하는 모든 마케터와 디자이너의 건투를 빈다!